KI-Avatar für Unternehmen in Frankfurt, wo jedes Wort eine Freigabe hat

Was den Standort ausmacht

Aufsichtspflichtige Häuser, die höchste Einpendlerquote unter den deutschen Großstädten, knapp ein Viertel ausländische Beschäftigte.

In Frankfurt am Main arbeiten zum 30. Juni 2025 insgesamt 651.125 Menschen sozialversicherungspflichtig, davon 89.366 in Finanz- und Versicherungsdienstleistungen, also gut jeder siebte. Das prägt die Kommunikation stärker als die Branchenzugehörigkeit selbst: Wo eine Aufsicht mitliest, ist nicht die Frage, wie schnell ein Video entsteht, sondern was darin gesagt werden darf und wie lange es nachweisbar bleiben muss.

Für ein Vorhaben in der Videokommunikation ist der Unterschied zu anderen Standorten deutlich. In einer Logistikstadt entscheidet die Zahl der Wiederholungen über den Nutzen. Hier entscheidet die Freigabekette über die Dauer und das Aufsichtsrecht über den Inhalt. Wer das übersieht, baut ein Verfahren, das technisch läuft und organisatorisch nicht.

Drei Zahlen, die hier kursieren und nicht tragen

Wir hatten sie selbst im Entwurf. Die Prüfung hat sie kassiert.

Für diese Seite waren drei andere Zahlen vorgesehen, und keine davon hat die Prüfung überstanden. Das gehört hierher, weil auf einer Seite über geprüfte Aussagen nichts stehen soll, was selbst ungeprüft ist. Und weil die drei in Präsentationen über den Finanzplatz regelmäßig auftauchen.

Bei der Bankenzahl ist die Lage grundsätzlicher, als es aussieht. Eine amtliche Zahl der Kreditinstitute je Stadt gibt es nicht: Die Bundesbank weist die regionale Verteilung nur nach Bundesländern aus, und Zweigstellen lassen sich seit dem Berichtstermin Ende 2004 gar nicht mehr örtlich zuordnen, weil Institute nur noch ihre Gesamtzahl melden. Nachprüfbar sind Teilangaben aus dem Meldewesen: 54 in Frankfurt beheimatete Institute, 28 Filialen ausländischer Banken, 55 Zweigstellen und 17 Repräsentanzen für das Bezugsjahr 2025 (Frankfurt Main Finance, Finanzplatzbericht 2026).

Für ein Videovorhaben ändert das an der Größenordnung nichts. Es ändert etwas an der Arbeitsweise: Wer Zahlen in ein Video spricht, das ein Jahr abrufbar bleibt, braucht für jede den Herausgeber, den Stichtag und die Abgrenzung. Sonst steht die Aussage später ohne Grundlage da, und niemand erinnert sich, woher sie kam.

Was ein Video über ein Finanzprodukt sagen darf

Erkennbar als Werbung, ausgewogen, und der Risikohinweis geht nicht unter.

Der Maßstab steht in § 63 Absatz 6 Wertpapierhandelsgesetz: Informationen einschließlich Werbemitteilungen müssen redlich, eindeutig und nicht irreführend sein, und Werbemitteilungen müssen eindeutig als solche erkennbar sein. Artikel 44 der Delegierten Verordnung 2017/565 füllt das aus. Vorteile dürfen nicht ohne deutlichen Hinweis auf die einschlägigen Risiken genannt werden, und die Darstellung darf den Hinweis nicht verdecken.

Für ein Video hat das eine Folge, die kürzeren Formaten die Luft nimmt. Ein Risikohinweis, der als Schrifttafel eine Sekunde am Ende steht, während zwanzig Sekunden lang von Chancen gesprochen wurde, erfüllt die Anforderung nicht. Der Hinweis gehört in den gesprochenen Text, in vergleichbarer Ausführlichkeit. Damit wird aus einem geplanten Dreißigsekünder ein Beitrag von einer Minute, und diese Rechnung sollte vor der Produktion stehen.

Die dritte Zeile wird regelmäßig unterschätzt. Ein allgemein verbreiteter Marktkommentar mit Aussagen zu einzelnen Instrumenten kann eine Anlageempfehlung im Sinne von Artikel 20 der Marktmissbrauchsverordnung sein. Dann sind die Identität des Erstellers und bestehende Interessenkonflikte offenzulegen, und zwar im Beitrag selbst. Ein Avatar ändert daran nichts, außer dass zusätzlich offenzulegen ist, dass das Bild erzeugt wurde.

Ein Video verkürzt die Aufnahme, nicht die Pflichtangaben. Wer beides verwechselt, produziert einen Verstoß in Bildqualität.

Warum die Viertelstunde eine falsche Zahl ist

Die Freigabe entscheidet über die Dauer, nicht die Erzeugung.

Die Erzählung, die in diesem Markt am häufigsten verkauft wird, geht so: Um sieben schreibt die Analyse den Text, um Viertel nach acht ist das Video fertig, um halb acht liegt es beim Kunden. Der technische Teil stimmt. Die Rechnung stimmt trotzdem nicht, weil sie den Schritt auslässt, der in einem aufsichtspflichtigen Haus die Zeit kostet.

Jede Aussage nach außen durchläuft eine Prüfung. Bei Werbemitteilungen ist das die Compliance-Funktion, bei Anlageempfehlungen kommen Offenlegungen hinzu, bei Beratung die Dokumentation. Diese Kette wird durch ein anderes Aufnahmeverfahren nicht kürzer. Was sich verkürzt, ist der Weg von der freigegebenen Fassung zum fertigen Video, und das ist der ehrliche Nutzen: kein Termin mit vier Beteiligten für eine Textänderung.

Was eine Kennzeichnung leistet und was nicht

Sie sagt, wie der Inhalt entstand. Nicht, wer ihn freigegeben hat.

Auf dieser Seite stand, wir setzten Wasserzeichen, die beweisen, dass ein Video von Ihrem Haus autorisiert wurde. Das war falsch, und es ist in einem Umfeld mit Missbrauchsrisiko die gefährlichste Art von falsch. Artikel 50 Absatz 2 der KI-Verordnung verlangt von Anbietern, erzeugte Inhalte maschinenlesbar zu kennzeichnen. Absatz 4 verlangt von Einsetzenden, bei täuschend echten Inhalten offenzulegen, dass sie erzeugt wurden. Beides betrifft die Entstehung, nicht die Berechtigung.

Dazu kommt die technische Grenze. Herkunftsdaten in der Datei überleben das Hochladen nicht überall; viele Plattformen entfernen sie beim Umwandeln, und wo sie erhalten bleiben, hängt die Anzeige an der Plattform. Wer Echtheit belegen will, braucht deshalb eine Fundstelle: dieselbe Aufnahme auf dem eigenen Kanal, mit Datum, auf die man verweisen kann. Das ist unspektakulär und funktioniert.

• Jede Veröffentlichung liegt zusätzlich auf einem Kanal, den Ihr Haus kontrolliert, mit Datum.
• Der Absender ist im Bild und im Text genannt, auch wenn das Video geteilt wird.
• Die Offenlegung der Erzeugung steht sichtbar, nicht im Abspann.
• Wer Zweifel hat, findet einen benannten Weg zur Prüfung, nicht nur ein Postfach.

Der Fall, in dem es intern belegbar trägt

Unterrichtung nach dem Geldwäschegesetz, wenn jede Fassung datierbar ist.

§ 6 Absatz 2 Nummer 6 Geldwäschegesetz verlangt als interne Sicherungsmaßnahme, Beschäftigte über Typologien und Methoden der Geldwäsche und Terrorismusfinanzierung sowie über ihre Pflichten zu unterrichten. Eine Stundenzahl steht dort nicht, ein Nachweis gegenüber der Aufsicht schon. Für aufgezeichnete Einheiten ist das eine günstige Lage, aber unter einer Bedingung, die häufig übersehen wird.

Der Inhalt ändert sich. Typologien werden ergänzt, Listen werden fortgeschrieben, interne Abläufe werden angepasst. Eine Aufzeichnung, die niemand datieren kann, belegt im Prüfungsfall wenig. Was gebraucht wird, ist eine Fassungsführung: welcher Stand wann gültig war, wer welchen Stand gesehen hat, wann die Ablösung erfolgte. Das ist eine Anforderung an die Ablage und an das Lernsystem, nicht an das Video.

Der Vergleich mit anderen Rechtsgebieten hilft bei der Einordnung. Im Versicherungsvertrieb nennt die Verordnung betriebsinterne Maßnahmen ausdrücklich und gibt 15 Zeitstunden im Jahr vor. Im Gefahrgutrecht verlangt die Vorschrift einen anerkannten Lehrgang, dort ersetzt kein Video etwas. Das Geldwäschegesetz liegt dazwischen: Es schreibt die Form nicht vor, verlangt aber Angemessenheit und Nachweis. Genau deshalb entscheidet hier die Ablage.

Wovon wir abraten

Drei Vorhaben, die wir in diesem Umfeld nicht bauen.

Das erste ist das persönliche Portfolio-Video mit Empfehlung. Sobald eine Empfehlung für ein bestimmtes Instrument darin steht, ist es Anlageberatung, und dann gehört die Geeignetheitserklärung vor den Abschluss und nicht ein Video an viele Empfänger. Wer beides mischt, hat ein Format, das den Berater nicht entlastet, sondern in die Haftung stellt.

Das zweite ist der virtuelle Partner, der Präsenz vortäuscht. Auf dieser Seite stand, man könne Senior Partner digitalisieren, damit sie bei mehr Mandanten gleichzeitig präsent seien, mit Botschaften, die individuell wirken. Der gewünschte Effekt beruht darauf, dass der Empfänger nicht merkt, was er sieht. Genau das verlangt Artikel 50 der KI-Verordnung offenzulegen, und in einem Mandatsverhältnis ist es außerdem der schlechtere Weg.

Das dritte ist die Zusage, die Verarbeitung finde ausschließlich in der EU statt. Ein Teil der Modelle, mit denen wir arbeiten, wird von Anbietern außerhalb der EU betrieben; dort wird Ihr Ausgangsmaterial auch außerhalb der EU verarbeitet. Wo das nicht in Frage kommt, schränkt das die Auswahl ein, und wir schreiben Anbieter und Ort ins Angebot, statt eine Zusage zu machen, die wir nicht für alle Fälle halten können.

Fünf Fragen vor der Anfrage

Wer diese beantwortet, spart im ersten Gespräch eine halbe Stunde.

1. Geht das Video nach außen oder nach innen, und wer prüft es vor der Veröffentlichung?
2. Enthält ein geplanter Text eine Empfehlung, eine Zusage oder eine Frist?
3. Fällt die Kommunikation unter eine Aufzeichnungspflicht, und wo liegen die Dateien dann?
4. Wie lange dauert Ihre Freigabe heute, von der Fassung bis zur Erlaubnis?
5. Welche Person soll im Bild zu sehen sein, und ist sie gefragt worden?

Die vierte Frage ist die, die über den Nutzen entscheidet, und sie fällt in Gesprächen am häufigsten aus. Wenn die Freigabe zwei Wochen dauert, ändert ein schnelleres Aufnahmeverfahren wenig. Wenn sie einen halben Tag dauert und der Aufnahmetermin drei Wochen Vorlauf hat, ist der Unterschied groß. Beides ist vorher bekannt und muss nicht geraten werden.

Was Sie als Nächstes lesen sollten

Vier Seiten zu den Punkten, die hier nur angerissen sind.

Wer wissen will, was technisch hinter einem Abbild einer Person steht und wo die Grenze zur Fälschung liegt, findet das auf der Seite zum digitalen Zwilling, inklusive der Begriffsbestimmung aus der KI-Verordnung. Wer die Einwilligung braucht, findet Schriftform, Widerruf und Beteiligung auf der Seite zu den Rechten der abgebildeten Person.

Wer ohne echte Person arbeiten will, findet die Kennzeichnungsfragen dort ausführlich. Der Ablauf von der Vorbereitung bis zum ersten Video steht Schritt für Schritt, und was zu Ablageort, Aufbewahrung und Löschung in den Vertrag gehört, steht auf der Seite zur Zusammenarbeit.

Häufige Fragen zu KI-Avataren in Frankfurt